De BERT-update is een update van het Google zoek algoritme om zoekopdrachten beter te kunnen begrijpen en de meest relevante zoekresultaten te tonen. In oktober 2019 heeft Google de BERT update gecommuniceerd als de meest belangrijke algoritme update ooit. Dit was voor ons als online marketing bureau het moment om te bepalen wat voor effect dit zou hebben op de zoekresultaten van de tuincentra waarvoor wij werken.
Wat doet de BERT update?
Voor de BERT algoritme update werkte het algoritme op basis van zoektermen en zoekwoordcombinaties. Met de komst van voice search en veranderende manier van zoekopdrachten heeft Google een manier gevonden om gesproken taal te analyseren en om te zetten in correcte output, dit noemt men natural language processing (NLP).
Hoe werkt deze NLP in de praktijk met de BERT update
- Neem bijvoorbeeld de zoekopdracht = “Can you get medicine for someone pharmacy”
- Het gaat dus over een iemand die wilt weten of iemand anders een (voorgeschreven) medicijn kan halen bij de apotheek dan hijzelf.
- Met de name de interpretatie van het voorzetsel “for someone” is hier belangrijk: het is iemand anders die het medicijn wilt halen, en niet andersom.
- Voorheen begreep Google niet steeds het belang van het for someone-voorzetel en toonde SERPs met algemene informatie over een apotheek en medicijnen.
- Dankzij BERT begrijpt de zoekmachine nu veel beter de nuance en het belang van de toevoeging 'for someone'.
Neem contact op
Ben jij ambitieus en benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen?
Vul onderstaand formulier in en we nemen contact met je op.
BERT update gevolgen tuincentrum
- Een ander voorbeeld is deze: “tuintegels met motief” en “tuintegels zonder motief”
- Ook al zocht je op “met“, toch kreeg je vroeger meestal een mix van beide zoekresultaten
- Met de BERT-update krijg je vandaag uitsluitend nog SERPs voor “tuintegels met motief”
- De echte intentie van deze zoekquery zit hem in het woord ‘met’
- Bert helpt Google dus om voorzetsels en de context van een zoekopdracht juist te interpreteren
Wat zijn de gevolgen voor SEO?
De BERT-update heeft volgens Google effect op 10% van alle zoekopdrachten, dat valt in onze optiek best mee. Wij zijn al sinds 2017 druk bezig met voice search en de semantische zoekmachine, voor de tuincentra die wij ondersteunen met hun online marketing is het effect merkbaar door verbeterde zoekresultaten.
Wij werken sinds 2017 met het SEO analyse programma Ahrefs, hierdoor kunnen wij nog beter inspelen op zogenoemde 'content gaten'. De reden hiervoor is dat Bert vooral een impact heeft op complexe en langere zoekopdrachten. Wij focussen ons zowel op longtail als shorttail keywords, waardoor we nog beter in kunnen spelen op exacte vragen in plaats van alleen enkelvoudige zoektermen.
Opvallend rondom de BERT-update
- Featured snippets krijgen meer visibiliteit
- Voice search zit permanenent verwerkt in de zoekresultaten, zorg dat je laagdrempelig wordt gevonden (m.a.w. als je niet in de top 10 staat dan besta je niet)
- Google spreekt over het “beter begrijpen van een zin”; dus niet meer van een zoekopdracht van 2 of 3 woorden
- BERT-update en voice search gaan hand in hand