Conversie attributie is het toewijzen van een bron aan een conversie. Een conversie wordt vrijwel nooit in een keer voltooid. Vaak gaan consumenten producten of diensten vergelijken. Online speelt vaak de prijs een belangrijke rol in de besluitvorming om iets aan te schaffen. Ook de levertijd en service is hierin erg belangrijk.
Hoe werkt conversie attributie?
Zoals eerder benoemd wordt een conversie bijna nooit in een keer voltooid. Universal Google Analytics kijkt standaard naar het kanaal dat de laatste cookie heeft geplaatst, last click attributie. Er zijn echter ook systemen die kijken naar alle betrokken kanalen, zogenaamde Touch points, in het conversiepad van een bezoeker. Deze kennen de conversie toe aan het kanaal met de hoogste bijdrage.
Neem contact op
Ben jij ambitieus en benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen?
Vul onderstaand formulier in en we nemen contact met je op.
Voorbeeld conversie attributie
Een voorbeeld: een bezoeker is op zoek naar een nieuwe loungeset. Hij is zich nog aan het oriënteren en typt in Google "Wat is de beste loungeset". Hij krijgt diverse advertenties en zoekresultaten te zien en klikt op de voor hem meest relevante resultaten. Een dag later ziet hij weer een eerder bekeken loungeset voorbijkomen online en klikt hier weer op maar koopt deze nog niet. Vervolgens bekijkt hij het product weer een paar dagen later nadat hij op een advertentie via zijn social media kanaal heeft geklikt. En zo kunnen er nog vele 'touchpoints' zijn voordat de daadwerkelijke transactie van de loungebank plaats vindt.