Garden Connect

Wellicht heb je regelmatig weleens iets gehoord over owned, paid of earned media. Termen die je steeds vaker hoort in de online marketing wereld.Wat dit allemaal precies is leggen we hier uit.

Neem contact op

Ben jij ambitieus en benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen? 

Vul onderstaand formulier in en we nemen contact met je op. 

* Velden met een * zijn verplicht

Earned media

Bij Earned media gaat het om datgene wat er door anderen over je brand of producten gezegd wordt, zonder dat je daar zelf direct een rol in speelt. Het gaat dus over de meest ouderwertse vorm van marketing of reclame; Mond-op-mond reclame. Bij Earned media heeft een bedrijf eigenlijk geen controle meer over de content; het zijn andere mensen die met elkaar over de brand of producten gaan praten. Super natuurlijk als iedereen tevreden is, gevaarlijk als mensen vooral negatieve ervaringen delen.

Owned media

Dit zijn alle eigen communicatiekanalen en -middelen van een organisatie, die zij zelf bezit en waar zij zelf de content kan bepalen en controleren. De kosten van de inzet van deze media zijn naast een investering van tijd meestal een eenmalige financiële investering in de kanalen zelf. Denk bij offline owned media bijvoorbeeld aan corporate brochures, de etalage van de winkel, eigen vrachwagens met commerciele boodschappen op de lader en dergelijke. Bij online owned media kun je denken aan websites, mobile applicaties, webshops, email maar bijvoorbeeld ook de eigen Facebook fanpage of het eigen Twitter account.

Paid media

Bij paid media (of bought media) koopt een bedrijf advertentieruimte in. Ook hier kan het bedrijf zelf de content bepalen. Het nadeel is dat de kosten van paid media vaak hoog zijn en het daardoor slechts weinig bedrijf gegeven is om hier continu en effectief gebruik van te maken. En daar zit direct een gevaar, als de tijdelijke campagne het gewenste effect heeft behaald (vaak vertaald naar "traditionele" KPI's als Awareness, Consideration of aantal nieuwe klanten, of in het geval van online paid media KPI's als views, clicks en traffic) zie je echter vaak dat op het moment dat er wordt gestopt met adverteren er direct een terugval is. 

Online Marketing begrippen

X
XML