De gebruikersintentie is de reden waarom iemand een bepaalde zoekopdracht invoert. Als bedrijf probeer je erachter te komen waarom iemand een bepaalde zoekopdracht invoert en wat zijn/haar doel hiermee is. Er zijn verschillende doelen die een gebruiker kan hebben, waarbij het zoekwoord een belangrijk onderdeel van deze zoekintentie is.
Neem contact op
Ben jij ambitieus en benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen?
Vul onderstaand formulier in en we nemen contact met je op.
Verschillende soorten gebruikersintentie
Wanneer een persoon een bepaalde zoekopdracht invoert in één van de verschillende zoekmachines, dan kan een gebruiker verschillende intenties hebben voor de zoekopdracht. Zo kan een gebruiker informatie willen over een bepaald product of simpelweg een instructiefilmpje willen opzoeken over hoe je een plant het beste kunt laten groeien. Dan betekent dit niet dat die persoon deze plant perse wil kopen. Sterker nog, waarschijnlijk heeft deze persoon die plant al in huis of in de tuin staan. Het is dus puur informatief bedoeld.
Een tweede optie is navigatie. Een persoon is gericht op zoek naar een bepaalde website en voert een zoekterm in dat er ongeveer op lijkt of ermee overeenkomt. De gebruikersintentie is dan om te navigeren naar de website of naar een fysieke winkel.
De derde optie is transactie. Hierbij wil een gebruiker een product of dienst aanschaffen. De zoekterm is daarbij echt gericht op het aanschaffen van het product of de dienst. Een mooi voorbeeld daarvan is: Monstera kopen in de buurt.
Voor de online marketing van een bedrijf, en met name voor de SEO inspanningen, is het goed om niet alleen naar de zoekwoorden te kijken maar ook naar de gebruikerintentie. Door goed te kijken naar het soort zoekopdracht, kun je nog gerichter bezoekers naar je website of webshop trekken. Andersom uiteraard ook. Als je bijvoorbeeld puur producten verkoopt, dan heb je niet zoveel aan een gebruiker die enkel op zoek is naar informatie over een product.